Local EVP: A nova fronteira do Employer Branding
Durante anos, construir um EVP (Employer Value Proposition) global parecia ser o objetivo máximo das organizações com ambições internacionais. Era uma promessa unificadora, um statement que definia o que significava fazer parte de uma empresa, independentemente da sua localização geográfica.
Mas o mundo mudou — e o talento também.
Hoje, colaboradores e candidatos não querem apenas saber o que a empresa representa globalmente. Querem saber como é trabalhar ali, naquela cidade, naquele país, com aquela equipa. É neste contexto que nasce o Local EVP: a evolução necessária para tornar a marca empregadora mais próxima, mais autêntica — e, acima de tudo, mais eficaz.
O que é o Local EVP?
O Local EVP é a tradução do EVP global para a realidade de cada mercado local. Vai além da simples adaptação linguística: respeita as nuances culturais, o contexto económico, as expectativas geracionais e o perfil do talento disponível em cada geografia.
É a resposta concreta à pergunta:
“Como é trabalhar connosco — aqui, agora e com estas pessoas?”
Segundo o estudo internacional Local EVP 2025, apesar de 57,4% das organizações afirmarem ter um EVP global estruturado, apenas 44,3% o adaptaram localmente. E mais: 17,6% reconhecem que a localização do EVP é algo que precisa de ser feito com urgência.
A tendência é clara: a relevância local está a tornar-se a nova métrica de credibilidade da marca empregadora.
Por que é esta mudança tão urgente?
Num cenário em que a competição por talento é cada vez mais intensa, a localização do EVP já não é opcional — é estratégica. Eis porquê:
- 📍 Relevância cultural: Um EVP global genérico pode soar vazio se não tiver eco na cultura local.
- 💬 Autenticidade: As pessoas reconhecem-se em histórias que refletem a sua realidade.
- 🌍 Diversidade e inclusão: Cada mercado tem necessidades e expectativas únicas — e ignorá-las é desperdiçar valor.
- 📈 Atratividade: Organizações com EVPs localizados tendem a atrair mais talento qualificado e a reduzir o turnover.
O Local EVP não substitui o EVP global — complementa-o. É a sua versão emocional, tangível e real para cada público.
Dados que falam por si
Empresas com equipas dedicadas de Employer Branding e orçamentos bem definidos estão significativamente mais avançadas nesta jornada. Entre estas:
- 74% já têm um EVP global consolidado.
- 46,7% conseguiram localizá-lo com sucesso.
- E aquelas com departamentos próprios de marca empregadora têm maior probabilidade de ultrapassar os €250 mil de orçamento anual — um sinal claro da priorização estratégica da marca interna.
No entanto, apenas 33% das organizações afirmam sentir-se equipadas com os insights necessários para fazer a localização do EVP de forma eficaz.
Como a The Key Talent pode ajudar
Na The Key Talent Portugal, apoiamos empresas a evoluir de um EVP global abstrato para uma proposta local que respira autenticidade e propósito. O nosso método combina:
🔍 Auditoria interna e externa — ouvimos colaboradores e candidatos, dentro e fora da organização.
🧭 Definição e adaptação do EVP local — traduzimos os valores globais para contextos culturais específicos.
📢 Criação e implementação de campanhas — estratégias multicanal e segmentadas por perfil de talento.
📊 Medição contínua — dashboards, KPIs e acompanhamento da perceção de marca empregadora.
Acreditamos que não se conquista talento com slogans, mas com experiências reais.
Social Media: uma aliada nesta transformação
As redes sociais são hoje a vitrine da marca empregadora. Mas os dados mostram que a criatividade e a escuta ativa são cruciais. Segundo o Hootsuite Social Trends 2025,:
- 43% das marcas já testaram novas vozes e personas nas redes.
- As mais bem-sucedidas são aquelas que entram na conversa local, em vez de tentar controlá-la.
- A personalização de conteúdos e a escuta ativa (social listening) são agora ferramentas indispensáveis para construir relevância e confiança.
Ou seja, o Local EVP vive — e deve ser comunicado — onde o talento está: nas plataformas sociais, nos eventos locais, nas campanhas com rosto humano e voz local.
Conclusão: A promessa de valor da sua empresa já não pode ser apenas global — precisa de ser vivida localmente.
O Local EVP é mais do que uma tendência: é um novo patamar de maturidade em Employer Branding. E as organizações que o abraçam estão não só a atrair melhor talento, mas a criar culturas mais coesas, alinhadas com o que realmente importa às suas pessoas — onde quer que estejam.
Sobre o Autor
Miguel Luís
Marketing & Employer Branding Director @The Key Talent
Fundador da Comunidade Employer Branding Portugal
Com mais de 20 anos de experiência profissional nas áreas de Gestão de Pessoas (Recursos Humanos) e Marketing/Comunicação, sou o que gosto de designar de Ma(RH)keter.
