Data-driven: uma nova forma de compreender a sua marca empregadora
A sua marca empregadora existe, mesmo que nunca a tenha trabalhado. E com os atuais níveis de competição pelo Talento, ter uma estratégia de Employer Branding é uma necessidade, independentemente do sector onde opera. Se ainda não tem uma estratégia, podemos ajudar a conceber e a implementar a mesma, desde a estruturação da (EVP) proposta de valor adequada ao seu Talento Crítico até à estratégia de comunicação. Se já tem a sua estratégia implementada, podemos ajudar a perceber se a mesma está a surtir os efeitos pretendidos com as nossas auditorias à marca empregadora.
Auditorias de Marca Empregadora
Sabe como o seu talento crítico percebe a sua organização? E como a compara com os seus principais concorrentes? Desenvolvemos uma metodologia modular de auditoria da sua marca empregadora, que designámos de LifeBeam, que nos permite analisar uma marca empregadora a partir de diferentes perspetivas e compará-la com os seus principais concorrentes.
Social Dynamics
As redes sociais são o primeiro ponto de contacto com o nosso talento crítico. Compreender como somos percebidos aí é o primeiro passo de qualquer análise. Cada empresa tem uma presença numa gama diferente de redes sociais. A imagem que projeta é fundamental para compreender o que retém o talento que é exposto às suas mensagens ou que as investiga proactivamente. Uma análise aprofundada permite-nos compreender a dinâmica de uma empresa e dos seus concorrentes em termos de talento, calibrar o alinhamento da nossa presença com a EVP e conceber uma estratégia de comunicação mais eficaz.
SEO + Comms
Não adianta ter a melhor estratégia de comunicação ou o melhor portal de emprego se ninguém o conseguir encontrar. O posicionamento da nossa página de carreiras nos motores de busca e o interesse espontâneo em trabalhar para a nossa empresa são dois fatores-chave que servem de termómetro para a saúde da nossa marca empregadora. Entender a evolução do nosso posicionamento ajuda-nos a tomar decisões e a otimizar a nossa comunicação. Numa época de luta pelo escasso talento em certas áreas, aparecer nas primeiras posições dos motores de busca significa capturar candidaturas espontâneas que são muito valiosas para cada empresa.
EVP Pillars
Com toda a inteligência acumulada pelo Glassdoor e Indeed, podemos perceber quão sólida e distinta é a EVP de qualquer empresa. As razões pelas quais um candidato acaba por aceitar uma oferta estão diretamente relacionadas com pelo menos um dos pilares da EVP, quer se trate de salário e benefícios, equilíbrio trabalho-vida, cultura empresarial, diversidade e inclusão, ou qualidade de gestão. Graças aos nossos parceiros estratégicos Glassdoor e Indeed, podemos analisar todos estes fatores EVP em profundidade, medi-los em cada contexto e traçar a sua evolução passada e futura para cada empresa e cada concorrente por talento.
Candidate Experience
Os detalhes definem o volume de candidatos que acabam num processo. É por isso que o mapeamento da experiência do candidato é fundamental. Há muitos fatores que influenciam essa experiência. E cada um deles tem um certo impacto na taxa de abandono ou de conversão de um processo. Mapeá-los ajuda-nos a otimizar o volume de candidaturas e a melhorar os níveis de satisfação de um candidato com a nossa empresa. Cada vez que alguma pessoa chega ao nosso portal e escolhe uma posição para se candidatar, começa o desafio de não a perder pelo caminho.
Parceiros que confiam nas nossas Soluções de Employer Branding
Geração de EVP
A marca empregadora não é estática, é algo que está permanentemente em construção. Esta é a principal razão pela qual tantas empresas sofrem quando tentam conceber a sua estratégia de Employer Branding. Pensam que estão a tentar medir os efeitos de um conceito abstrato, quando na realidade precisam de medir os efeitos que as ações de employer branding têm na sua dinâmica de recrutamento e fidelização.
É por isso que construímos uma solução que lhe permite medir aspetos da sua marca empregadora, através de uma análise interna e externa, que determinará os pontos valorizáveis pelos seus colaboradores e candidatos, que sejam percecionados como únicos e impactantes, alicerçando o processo de geração da proposta de valor enquanto empregador.
Métricas de Employer Branding
Acreditamos que não se pode resolver um problema se não o compreendermos bem. Por isso, utilizamos ferramentas de análise simples adaptadas à realidade de cada empresa para obter informações úteis e práticas. A partir de todos estes dados, podemos trabalhar na definição de um modelo único de KPI e na criação de estratégias de comunicação ou recrutamento que o ajudem a atingir os seus objetivos.
As nossas ferramentas de análise da marca empregadora não se destinam a dar-nos uma imagem estática do estado de uma empresa. O objetivo é observar a sua constante evolução através de experiências dinâmicas de candidatos e colaboradores. Desde uma simples atualização das redes sociais até à criação de um portal de talento, baseamo-nos em dados da nossa metodologia e conhecimentos da indústria para fornecer estratégias, mensagens e produtos de employer branding que lhe permitem ligar-se ao talento certo em qualquer canal.
As nossas soluções de Employer Branding
Trabalhamos toda a cadeia de valor da estratégia de Employer Branding, desde a criação ou ajuste da sua proposta de valor como empregador (EVP) até à implementação de estratégias de Employee Advocacy, transformando os seus colaboradores em Embaixadores de Marca. Sempre, com a filosofia de trabalhar sobre o que funciona, baseando a decisão em dados e não na intuição.